La communication politique locale, telle qu'elle émerge aujourd'hui, est le reflet de l'indispensable communication des collectivités locales. Sans la confondre avec la seule fonction d'information, qui reste cependant à la base de tout effort de communication, la communication politique locale est le reflet de la répartition des pouvoirs et des responsabilités politiques.
Cet ouvrage interroge la communication des collectivités territoriales en prenant le soin de croiser sociologie des professions et sociologie des institutions sous l'angle de la politisation. L'analyse révèle ce que signifie concrètement reformuler son rapport au politique pour des professionnels soumis à l'idéologie managériale. Croiser les approches permet aussi de désenclaver le sujet en l'articulant aux logiques du métier politique.
La communication politique recouvre toutes les stratégies visant à présenter des idées politiques dans le débat public. La révolution des technologies de l'information a cependant donné la possibilité pour chacun d'entre nous d'intervenir comme sujet commentant et agissant par ses prises de position et son engagement. Les rapports au politique s'en trouvent transformés. C'est ainsi qu'il faut reconnaître, même si cela ne va pas sans problèmes, qu'aujourd'hui les réseaux sociaux et autres espaces d'autopublication (blogs, forums électroniques, etc.) sont devenus des lieux incontournables d'expression et de mobilisation politique. Il s'agira aussi de s'interroger sur la manière dont cette recon¬figuration du système médiatique (presse, audiovisuel, réseaux) et l'émergence d'outils numériques de formalisation de l'opinion publique participent de l'évolution des formes de la communication politique et donc aussi de la démocratie.
La communication publique est la communication formelle qui tend à l'échange et au partage d'informations d'utilité publique, ainsi qu'au maintien du lien social, et dont la responsabilité incombe à des institutions publiques.
La nouvelle édition de cet ouvrage intègre les connaissances les plus récentes issues d'une littérature académique particulièrement foisonnante. Toutes deux disruptives, les campagnes présidentielles américaine de 2016 et française de 2017 font l'objet de développements particuliers. Une nouvelle partie est consacrée spécifiquement à la digitalisation de la communication politique et fait le point sur ses conséquences réelles, assez éloignées des mythes souvent véhiculés par les acteurs et les commentateurs du jeu politique.
Phénomène relativement mal connu, la communication des collectivités a pris, ces dix dernières années, une ampleur sans précédent. Un seul chiffre: l'ensemble des journaux édités par les communes, départements et régions représente quelque quinze millions d'exemplaires. A quoi correspond ce phénomène? A une mode? Au désir des élus de se valoriser et de valoriser ce qu'ils font? A la volonté d'exister des communicants publics? A de vrais besoins et, si oui, lesquels?
Dans la conquête comme dans l'exercice du pouvoir, la communication occupe aujourd'hui une place cruciale. Chaînes d'information continue, réseaux sociaux, cotes de popularité, emballements médiatiques et stratégies d'influence des groupes de pression sont le nouvel horizon de l'activité politique. Si l'éloquence et le maniement ritualisé des symboles y sont toujours de mise, "bien communiquer" est devenu un impératif absolu dans les sociétés de l'information ... voire de la sur-information. Ce manuel expose tout d'abord le mouvement historique au terme duquel l'espace public, les médias de masse et la mesure de l'opinion sont devenus un enjeu central du jeu politique. En s'attachant à les remettre en contexte, il présente ensuite les évolutions d'une science de la communication politique née au croisement de la recherche universitaire, de la publicité des affaires politiques et de l'économie des médias. Enfin, il propose de suivre l'invention puis la consécration de nouveaux "métiers"--Des spin doctors aux community managers - dans la division du travail politique. Ponctué de définitions claires et d'exemples nombreux, cet ouvrage à l'approche inédite donne toutes les clés pour comprendre les formes historiques et immédiatement contemporaines de la communication politique. -- 4ème de couverture.
La 4e de couverture indique : " POUR réussir en politique, faut-il faire partie de ceux qui sont les plus apparents ? L'élection n'est plus la seule source de la légitimité des hommes politiques au pouvoir. Ceux qui possèdent l'aptitude à communiquer, la maîtrise des moyens audiovisuels, bénéficient d'une autorité sans égale : Le pouvoir appartient aux plus apparents. Mais les règles du jeu cathodique échappent à toute norme. Ce livre permet de mieux comprendre pourquoi les discours politiques se vident de leur sens, pourquoi les hommes politiques se battent pour être en tête des sondages, pourquoi le pouvoir politique cherche à s'imposer à la télévision. Il plaide pour une remise en cause de la vie politique et propose des solutions concrètes comme une modification des fonctions du Parlement. "
LA COMMUNICATION POLITIQUE LOCALE AU SENS D'UNE MODERNISATION DES PRATIQUES SOUS L'INFLUENCE DES TECHNIQUES PUBLICITAIRES ET DU MARKETING POLITIQUE EST UN PHENOMENE RECENT, QUI DOIT POUR ETRE ANALYSE NECESSAIREMENT ETRE REPLACE DANS SON CONTEXTE D'EMERGENCE. QUELLES SONT LES TRANSFORMATIONS GENEREES PAR L'INTRODUCTION DE CES NOUVELLES TECHNIQUES DE COMMUNICATION ? QUELLES EN SONT LES INCIDENCES SUR L'EVOLUTION DES REPRESENTATIONS DU POLITIQUE ET DE LA RELATION ENTRE LES ELUS ET LES CITOYENS ? TELLES SONT LES QUESTIONS MAJEURES QUI ORIENTENT CE TRAVAIL. APRES UNE PREMIERE PARTIE CONSACREE AUX APPORTS THEORIQUES, ET A UNE REFLEXION SUR LA CONSUBSTANTIALITE DE LA COMMUNICATION ET DU POLITIQUE, SONT ETUDIEES DANS UNE SECONDE PARTIE LES DEUX ELECTIONS MUNICIPALES GRENOBLOISES DE 1983 ET 1989. LES PREMIERES CAR ELLES MARQUENT L'AVENEMENT ET LA CONSECRATION DU MARKETING POLITIQUE ET LES SECONDES POUR JUGER DE L'EVOLUTION DANS L'APPROPRIATION DES NOUVELLES TECHNIQUES DE COMMUNICATION PAR LES CANDIDATS. LA TROISIEME PARTIE EST CONSACREE A L'ANALYSE DE LA COMMUNICATION MUNICIPALE. ELLE MET EN EVIDENCE L'ETROITE RELATION ENTRE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION ET LA STRATEGIE D'EXERCICE DU POUVOIR.
La politique est largement devenue affaire de communication naguère rejetée du côté des "procédés" peu avouables de conquête des électeurs, celle-ci apparaît aujourd'hui comme une exigence des citoyens. Après un rappel des grandes théories et approches qui ont structuré le domaine, cette 3e édition fournit les clés d'analyse et d'évaluation des stratégies de communication, en temps de campagne comme dans l'exercice du pouvoir.
