Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano. El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.
El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.
Businesses operate amid a digital age, and unsurprisingly, technology has engendered tools that now predominate all corners of the workplace. The ascendancy of new hardware and software poses new challenges for professionals in the field of management and human resources as corporations and companies routinely implement and incorporate digital software for goals such as improving worker productivity and tasks such as screening highly qualified candidates for vacancies. In the face of rapid change, professionals must investigate how the use of digital technology affects the culture of hiring processes, employee morale, company management, and corporate image. This book aims to promote research related to these new trends and open a new field within the areas of management and engineering. Through the course of nine chapters, contributors to Management and Technological Challenges in the Digital Age grapple with the theoretical and practical implications that technological usage carries across the range of small and large organizations in the world of business. Focuses on the latest research findings that are occurring in this field in different countries Shows how companies around the world are facing today's technological challenges Shares knowledge and insights on an international scale Keeps the readers and researchers informed about the latest developments in the field and forthcoming international studies Explains how the use of technology allows management to take a more strategic role in organizations This book affords a thorough engagement with the progresses and setbacks made through the enlistment of technological equipment and computerized procedures in the field of human resources and management while interrogating the future challenges of technology’s role.
Introduction to the 100 Somethings Language Learning Series Welcome to an innovative approach to language learning! This series of books is crafted to help you master a new language (Spanish) through engaging with topics that captivate your interest (Website Promotion). Each book is centered around a theme–whether it's art, science, history, or another subject–and presents 100 carefully selected facts, each a gem of knowledge in both English and the target language. Here's how our unique format works: each fact is introduced in the target language where you do your best to interpret the fact. On the next page, the fact is shown in English, and then repeated in the target language where you can start making sense of any unfamiliar terms. This method is not only repetitive to aid memorization but also concise, ensuring that learning is streamlined with no excess verbiage. The second half of the book presents the content in English, then in the target language, and finally in English again, giving you the chance to translate in both directions and demonstrate true mastery of the material. The benefits of this approach are manifold: - Concise Learning: By focusing on simple, one-sentence facts, the learning process is distilled to its essence. This conciseness ensures that every word you learn is impactful and directly related to your interests, making the information easier to remember. - Reinforcement of Learning: Alternating between English and the target language with each fact helps reinforce your new vocabulary and grammatical structures naturally. It bridges the gap between the two languages, solidifying your learning through constant, practical application. - Contextual and Engaged Learning: Associating each new word with a fact about a topic you are passionate about not only makes the vocabulary stickier but also keeps your learning process dynamic and engaging. This method not only teaches you a new language but does so through the lens of your personal passions. - Dual Knowledge Acquisition: As you navigate through these 100 facts, you're not just learning a new language; you're also deepening your knowledge about a specific subject. This dual focus not only enhances the language learning experience but also enriches your understanding of your chosen topic. Designed for learners who thrive on clear, targeted information, this series promises a learning experience that is both educational and enjoyable. Whether you're a curious beginner or looking to broaden your linguistic skills, these books are tailored to make your educational journey as effective and engaging as possible. Embrace this journey of 100 facts, and let your passions fuel your progress in mastering a new language!
El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevar a su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar que querría para ella. Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generando confianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en los medios sociales. Esta es una obra imprescindible para todos aquellos que persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional y sobrevivir en el nuevo contexto digital.
Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.
La forma de consumir televisión está cambiando a gran velocidad. Las narrativas transmedia, el consumo en dispositivos móviles, la gamificación, las llamadas «segundas pantallas», la implicación con redes 2.0 y la audiencia social representan un reto, pero también ofrecen enormes posibilidades para los creadores de contenidos audiovisuales. El concepto de televisión basada en el broadcasting cede su protagonismo a los contenidos con implicación en social media y concepción transmedia. Este libro nos acerca a las nuevas rutinas productivas y al diseño de estrategias acordes con este nuevo paradigma comunicativo, y lo hace combinando los referentes académicos con aportaciones directas de la industria de la comunicación y el análisis de casos de éxito para ofrecer a los lectores la posibilidad de comprender en qué medida está cambiando el audiovisual, los espectadores y las dinámicas sociales en torno a la televisión.
El reto de ser encontrados por los buscadores como Google puede ser pequeño o grande, pero todo profesional de la web hoy día necesita entender de optimización y posicionamiento en buscadores, y conocer unas técnicas mínimas para desarrollar una estrategia estable a largo plazo, solo o coordinado con otros profesionales.Este libro trata de poner a un gestor de contenidos en el buen camino para iniciarse en el arte y la ciencia del SEO, no importa el presupuesto, sin miedo a los cambios del buscador. Hay muchos factores en el SEO, pero la combinación correcta la pondrá el lector.
El marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias de marketing más eficaces para llegar a un público más amplio y generar ventas. Al asociarse con las personas influyentes adecuadas, puede conectarse con su público objetivo de una manera auténtica y atractiva, aumentando el conocimiento de su marca, su compromiso y sus ventas. Este libro electrónico es la guía completa para vender con personas influyentes. Cubriremos todo lo que necesita saber para crear una campaña de marketing de influencers exitosa, desde definir sus objetivos hasta medir sus resultados. Aprenda mucho más...
