Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Este es un libro a nivel científico, por lo que ahora las ventas, pueden lograrse sistemáticamente, con solo aplicar los datos aquí contenidos. Es importante que tomes en cuenta que el nivel científico es totalmente predecible, ya que contiene leyes naturales, y las ventas cuando se vuelven impredecibles o aleatorias es porque no se está considerando desde una base científica. Las ventas son el motor de la sociedad, prácticamente un DINAMO, para transformar la energía productiva en energía económica
El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer of Mastercard, shares breakthrough, frontier strategies to navigate the challenges that result from today’s unprecedented disruption. As technology has continually evolved in the last several decades, marketing has had to change with it, evolving through four significant stages that build on the strategies and tools of the previous era. What happens next in the fifth stage, or Fifth Paradigm, will not be an evolution, but a revolution. Almost everything about how marketing is done today, including the very notion of a brand itself, will require a complete re-imagination. As Chief Marketing Officer of Mastercard, one of the world’s most recognizable and decorated brands, Raja Rajamannar shares the forward-thinking ways all businesses must rethink their entire marketing landscape to remain relevant and be successful. In Quantum Marketing, readers will: Understand the evolution of marketing and how to be at the forefront of future change. Get clarity on the right marketing strategies and tactics to pursue amidst an ever-evolving industry. Achieve breakthroughs in innovative thinking to compete in modern business. Gain perspective from top marketers across industries. Quantum Marketing is for all business people who seek to understand how rapidly marketing is evolving, what marketers are doing to get ready for this shift, and what the new world will look like for companies, consumers, and society as the race to develop revolutionary marketing strategies reaches a whole new level.
One tiny story ... changes everything. A ten-second story equals the impact of 1,000 facts. Now we can use micro-stories to communicate our network marketing message in just seconds. Our prospect becomes involved in the story, and instantly sees what we see. And isn't that what we want? Forget the flip chart, the presentation book, the website, the PowerPoint, and the video. Instead, use stories to get that "Yes" decision now. Later we can do our boring, fact-filled presentation. As an added bonus, stories answer objections. No more frustration or push-back from negative prospects. And of course, stories are easy to remember, both for us and our prospect. Here are the actual stories I use, word-for-word. Join the top earners now and become a professional storyteller. Order your copy now and start enjoying some great MLM and network marketing stories to move your business forward.
Cualquier proyecto empresarial necesita un buen plan de marketing La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar una empresa y un plan de marketing es un elemento clave de la planificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades de negocio para la empresa y describe cómo conseguir y mantener posiciones el os mercados. Se trata de una herramienta de comunicación que combina todos los elementos del marketing en un plan de acción coordinado. Indica quién hará qué, cuándo, dónde y cómo para alcanzar los objetivos fijados. A lo largo de este libro, el lector seguirá el desarrollo de un plan de marketing para una empresa ficticia, verá detalladamente los diferentes pasos de una planificación de marketing y los ejercicios que se incluyen le ayudarán a preparar su propio plan de marketing.
La historia de Evan Spiegel y Brian Chesky comienza en entornos diferentes, pero ambos demostraron un espíritu emprendedor desde temprana edad. Spiegel, nacido en una familia adinerada de Los Ángeles, estudió en la prestigiosa Universidad de Stanford, donde comenzó a desarrollar Snapchat. Chesky, por otro lado, creció en una familia de clase media en Nueva York y estudió en la Escuela de Diseño de Rhode Island. Desde pequeños, ambos tuvieron un rasgo común: una visión clara e innovadora de lo que se podía hacer para mejorar el mundo que los rodeaba. La fundación de Airbnb tiene sus raíces en 2007, cuando Chesky y su compañero de cuarto, Joe Gebbia , luchaban por pagar el alquiler en San Francisco. Hicieron de la crisis una oportunidad y alquilaron colchones inflables en su apartamento durante una conferencia que llenó los hoteles de la ciudad. Llamaron al servicio "Air Bed & Breakfast". Pronto, Nathan Blecharczyk, programador y colega de Chesky, se unió al dúo y juntos convirtieron la idea en una startup. Airbnb rápidamente se destacó al ofrecer una alternativa a los hoteles tradicionales. La plataforma permitía a cualquier persona con espacio extra ganar dinero alquilándolo. Este concepto no sólo desafió a las cadenas hoteleras establecidas sino que también revolucionó la forma en que la gente viajaba. En lugar de alojarse en hoteles estándar, los viajeros ahora podrían alojarse en casas únicas, experimentando las culturas locales de una manera más auténtica. El éxito de Airbnb no se debió sólo a su originalidad, sino a su modelo de negocio. Centrándose en la economía colaborativa, la empresa creó un sistema en el que todos ganaban: los anfitriones tenían una nueva fuente de ingresos, los invitados ahorraban dinero y la empresa ganaba comisiones por las transacciones. La plataforma también ofrecía una serie de herramientas para ayudar a los anfitriones a administrar sus propiedades, desde controles de seguridad hasta atención al cliente. Con el crecimiento vinieron los desafíos. Airbnb se ha enfrentado a una serie de problemas regulatorios en varias ciudades del mundo. Los gobiernos locales han comenzado a imponer restricciones y regulaciones para controlar el impacto de Airbnb en el mercado inmobiliario y la comunidad local. Además, han surgido preocupaciones sobre la seguridad de los huéspedes y la protección de los anfitriones. La empresa tuvo que invertir mucho en medidas de seguridad, políticas de seguridad y relaciones públicas para mitigar estos desafíos. Desde su creación, Airbnb ha transformado millones de vidas en todo el mundo. Este capítulo presenta historias de anfitriones que encontraron una nueva vocación, viajeros que vivieron experiencias inolvidables y comunidades que se beneficiaron del turismo generado por la plataforma. El impacto social y económico de Airbnb se ha extendido mucho más allá del mercado hotelero, fomentando una nueva mentalidad de compartir y sustentabilidad. Descubra mucho más...
