Comunicación y gestión de marcas de moda
Author: Paloma Díaz Soloaga
Publisher:
Published: 2014-05
Total Pages: 160
ISBN-13: 9788425226861
DOWNLOAD EBOOKRead and Download eBook Full
Author: Paloma Díaz Soloaga
Publisher:
Published: 2014-05
Total Pages: 160
ISBN-13: 9788425226861
DOWNLOAD EBOOKAuthor: Paloma Díaz Soloaga
Publisher:
Published: 2007
Total Pages: 197
ISBN-13: 9788496437579
DOWNLOAD EBOOKInformation on fashion brands, designers, owners, products, markets, consumers and major media in Spain and internationally. The author is interested in the public objectives and communication strategies and tactics from the catwalk to the showroom and special events which are required to build brands and reputations.
Author: Paloma Díaz Soloaga
Publisher:
Published: 2007
Total Pages: 0
ISBN-13:
DOWNLOAD EBOOKAuthor: Álvaro Gómez Vieites
Publisher: Editorial Academica Espanola
Published: 2013
Total Pages: 360
ISBN-13: 9783659079252
DOWNLOAD EBOOKLos productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades básicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento específico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. Así mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las políticas específicas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Política, Precio, Distribución y Promoción/Comunicación. Teniendo en cuenta además que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no está bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los últimos dos capítulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales más populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda.
Author: Gema Martínez Navarro
Publisher: ESIC
Published: 2018-01-19
Total Pages: 370
ISBN-13: 8417129413
DOWNLOAD EBOOKLa moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
Author: Gema Martínez Navarro
Publisher: ESIC Editorial
Published: 2024-09-24
Total Pages: 258
ISBN-13: 8411920976
DOWNLOAD EBOOKEsta segunda edición de Marketing y comunicación de moda es una guía para aquellos que sueñan en grande en este sector y quieren conocer las técnicas y herramientas que el marketing les ofrece hoy. Con un estilo envolvente y sencillo, Gema Martínez, profesora universitaria y apasionada de la industria de la moda, va más allá del estudio de las estrategias de marketing, el marketing de influencia y las nuevas tendencias. Cada capítulo contiene multitud de ejemplos prácticos que te inspirarán para convertir tus ideas en realidad, desde los influencers que admiras hasta las estrategias que hacen brillar a las marcas. Léelo y comparte tus impresiones y tus fotos con el libro con este hashtag: #Marketingdemoda_libro. Este libro está dedicado a todos los que deseáis comenzar a escribir vuestra propia historia en la industria de la moda. ¡ÁBRELO Y EMPIEZA! Índice: Introducción. ¿Por qué un libro sobre equipos?.- Acercamiento a la realidad de los equipos en la empresa actual.- Tocando la realidad. Nuestra experiencia de trabajar con diferentes equipos.- No somos dioses, necesitamos trabajar en equipo.- Preequipos.- Equipos disfuncionales-ineficientes.- Equipos eficientes cinco estrellas.-Equipos en función de su rol.- Fases en la vida de un equipo.- Claves para ser un equipo eficaz.- Para terminar.- Anexo: Resultados estudio preliminar.- Bibliografía.
Author: Paula Crespo Melcón
Publisher:
Published: 2022
Total Pages: 89
ISBN-13:
DOWNLOAD EBOOKCon las redes sociales cada vez más presentes en el día a día del consumidor, las empresas necesitan innovar su manera de comunicarse con él. La comunicación ha de ser en línea, en las redes sociales. Pero ¿qué mueve a un usuario a interactuar con una marca de moda en las redes sociales? No solo le tiene que gustar la ropa, accesorios o calzado que esa marca diseña, sino también le deben parecer atractiva la comunicación de la marca y debe responder a aquellas cosas que el consumidor busca cuando interactúa con la misma. El presente trabajo, intenta responder a esta pregunta de una manera teórica y empírica. Para lograr esto, se ha estudiado que factores son el resultado de crear una buena comunicación de marca, y cómo lograr esos factores. Además, se ha profundizado en qué motiva a los usuarios a crear contenido propio sobre la marca, ya que esas motivaciones son clave, no solo en crear este contenido ajeno a la marca, sino también a la hora de realizar una comunicación. A fin de indagar más en el tema, la parte empírica pretende obtener diferentes puntos de vista sobre el uso de las redes sociales de consumidores de moda, y que les motiva a interactuar con marcas de moda en el mundo digital. Palabras clave: user generated content, comunicación de marca, marca de moda, redes sociales.
Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
Published: 2014-05-13
Total Pages: 894
ISBN-13: 8484699919
DOWNLOAD EBOOKLa moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.
Author: Gonzalo Brujó
Publisher: Editorial Almuzara
Published: 2010
Total Pages: 478
ISBN-13: 8483563800
DOWNLOAD EBOOKGonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Author: Hernández-Santaolalla, Víctor
Publisher: IGI Global
Published: 2020-04-24
Total Pages: 457
ISBN-13: 1799831205
DOWNLOAD EBOOKAs media evolves with technological improvement, communication changes alongside it. In particular, storytelling and narrative structure have adapted to the new digital landscape, allowing creators to weave immersive and enticing experiences that captivate viewers. These experiences have great potential in marketing and advertising, but the medium’s methods are so young that their potential and effectiveness is not yet fully understood. Handbook of Research on Transmedia Storytelling, Audience Engagement, and Business Strategies is a collection of innovative research that explores transmedia storytelling and digital marketing strategies in relation to audience engagement. Highlighting a wide range of topics including promotion strategies, business models, and prosumers and influencers, this book is ideally designed for digital creators, advertisers, marketers, consumer analysts, media professionals, entrepreneurs, managers, executives, researchers, academicians, and students.