Preparar un plan de marketing
Preparar un plan de marketing

Author: John Westwood

Publisher: Profit Editorial

Published: 2016-03-31

Total Pages: 176

ISBN-13: 8416583366

DOWNLOAD EBOOK

Cualquier proyecto empresarial necesita un buen plan de marketing La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar una empresa y un plan de marketing es un elemento clave de la planificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades de negocio para la empresa y describe cómo conseguir y mantener posiciones el os mercados. Se trata de una herramienta de comunicación que combina todos los elementos del marketing en un plan de acción coordinado. Indica quién hará qué, cuándo, dónde y cómo para alcanzar los objetivos fijados. A lo largo de este libro, el lector seguirá el desarrollo de un plan de marketing para una empresa ficticia, verá detalladamente los diferentes pasos de una planificación de marketing y los ejercicios que se incluyen le ayudarán a preparar su propio plan de marketing.

Handbook of Research on Digital Marketing Innovations in Social Entrepreneurship and Solidarity Economics
Handbook of Research on Digital Marketing Innovations in Social Entrepreneurship and Solidarity Economics

Author: Saiz-Alvarez, Jose Manuel

Publisher: IGI Global

Published: 2019-04-26

Total Pages: 465

ISBN-13: 1522589406

DOWNLOAD EBOOK

Technological advances in the realm of business have attributed to the global interest of using digital innovations to increase consumer traffic. Utilizing these new techniques can increase the profitability of business industries and consumer analytic information for future reference. The Handbook of Research on Digital Marketing Innovations in Social Entrepreneurship and Solidarity Economics is a collection of research on social entrepreneurship as a critical element of economic growth with a look at the evolutionary aspects of digital technologies on the industry. While highlighting topics including social media, microfinance, and consumer behavior, this book is ideally designed for marketers, managers, professionals, academics, and graduate-level students concerned about the fields of economics, sociology, education, politics, and digital technology innovation.

Marketing
Marketing

Author: Gary Armstrong

Publisher: Pearson Educación

Published: 2003

Total Pages: 686

ISBN-13: 9789702604006

DOWNLOAD EBOOK

Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

Marketing digital y dirección de e-commerce
Marketing digital y dirección de e-commerce

Author: Mel Solé Moro

Publisher: ESIC Editorial

Published: 2020-10-14

Total Pages: 201

ISBN-13: 8418415231

DOWNLOAD EBOOK

El marketing digital es hoy más que nunca una necesidad imperiosa. Nadie puede quedarse rezagado y este libro sería bueno que se convirtiera en un manual de lectura necesaria para cualquier persona que quiera adentrase en este mundo y no desconectarse de la realidad del entorno digital actual. A lo largo de los capítulos se ha desarrollado de forma clara y concisa un manual muy completo para aprender y comprender estratégicamente el conocimiento de todas las acciones claves del marketing digital y las redes sociales: la estrategia y la dirección en marketing digital; los negocios digitales y el emprendimiento; el digital design & user experience (UX); el SEO/SEM y la captación de clientes; el email marketing, CRM y relación con clientes; la gestión y estrategia del social media marketing; la dirección del e-commerce; la analítica web y las métricas digitales; y el big data & business intelligence. Este libro plantea y analiza todos los ámbitos del marketing digital, del e-commerce, del social media y el big data, para entrar de lleno al mundo digital y poder llevar a cabo con éxito las estrategias digitales según los objetivos y necesidades de las organizaciones y empresas. Y lo hace, además, de la mano de grandes profesionales del sector y reconocidos directivos del área digital a los que se entrevista al final de cada capítulo.

E-business and E-commerce Management
E-business and E-commerce Management

Author: Dave Chaffey

Publisher: Pearson Education

Published: 2007

Total Pages: 700

ISBN-13: 9780273707523

DOWNLOAD EBOOK

Aimed at students, this work covers various aspects of e-business - focusing on sales and marketing, as well as detailing procurement, supply chains, and the legal and security considerations. It contains a range of features to help you learn effectively including margin definitions, international case studies, activities and web links.

Internet of Things, Infrastructures and Mobile Applications
Internet of Things, Infrastructures and Mobile Applications

Author: Michael E. Auer

Publisher: Springer Nature

Published: 2020-09-10

Total Pages: 1138

ISBN-13: 3030499324

DOWNLOAD EBOOK

This book gathers papers on interactive and collaborative mobile learning environments, assessment, evaluation and research methods in mobile learning, mobile learning models, theory and pedagogy, open and distance mobile learning, life-long and informal learning using mobile devices, wearables and the Internet of Things, game-based learning, dynamic learning experiences, mobile systems and services for opening up education, mobile healthcare and training, case studies on mobile learning, and 5G network infrastructure. Today, interactive mobile technologies have become the core of many—if not all—fields of society. Not only do the younger generation of students expect a mobile working and learning environment, but also the new ideas, technologies and solutions introduced on a nearly daily basis also boost this trend. Discussing and assessing key trends in the mobile field were the primary aims of the 13th International Conference on Interactive Mobile Communication Technologies and Learning (IMCL2019), which was held in Thessaloniki, Greece, from 31 October to 01 November 2019. Since being founded in 2006, the conference has been devoted to new approaches in interactive mobile technologies, with a focus on learning. The IMCL conferences have since become a central forum of the exchange of new research results and relevant trends, as well as best practices. The book’s intended readership includes policymakers, academics, educators, researchers in pedagogy and learning theory, schoolteachers, further education lecturers, practitioners in the learning industry, etc.

Marketing digital y comercio electrónico
Marketing digital y comercio electrónico

Author: Inma Rodríguez-Ardura

Publisher: Ediciones Pirámide

Published: 2020-10-08

Total Pages: 647

ISBN-13: 8436843568

DOWNLOAD EBOOK

El marketing digital evoluciona rápidamente al ritmo de los cambios de la tecnología, innovaciones disruptivas en los negocios y nuevas preferencias de los consumidores conectados. De ahí la importancia de comprender cómo diseñar estrategias de marketing digital efectivas y rentables con las que desplegar propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia. Este libro proporciona una visión completa, rigurosa y aplicada sobre el apasionante y complejo campo del marketing digital. Asimismo, adopta un enfoque directivo e integra marcos teóricos actuales y numerosos ejemplos de casos reales (Airbnb, Alibaba, Amazon, Google, Instagram, Netflix, PlayStation, Spotify, etc.), que muestran cómo tomar decisiones de éxito en marketing digital. En la obra se ofrecen conocimientos útiles sobre el comportamiento de los consumidores conectados y las últimas soluciones tecnológicas y metodológicas para la inteligencia de marketing y la investigación de mercados. Explica cómo utilizar los medios digitales en combinación con el marketing relacional, los programas de CRM social y la inteligencia artificial aplicada al análisis de macrodatos para desplegar estrategias que enganchan a los usuarios a la propuesta de valor. También enseña a abrir los procesos de innovación a los consumidores conectados y a gestionar comunidades de marca en línea, y permite conocer las estrategias de precios dinámicos y los algoritmos de aprendizaje automático que las hacen posibles. Además, señala cómo diseñar iniciativas de comunicación digital que facilitan el diálogo con los consumidores (marketing de contenidos, optimización para buscadores, publicidad programática, marketing de medios sociales, etc.) y estrategias con las que proporcionar propuestas de valor seguras y sostenibles en comercio electrónico.

Improving University Reputation Through Academic Digital Branding
Improving University Reputation Through Academic Digital Branding

Author: Del Pino, Ariana Daniela

Publisher: IGI Global

Published: 2020-11-06

Total Pages: 340

ISBN-13: 1799849317

DOWNLOAD EBOOK

As higher education institutions adapt to an increasingly digital world, it is imperative that they adopt technological techniques that allow them to establish a digital presence. Academic e-branding involves managing a university’s brand and image to promote and build the reputation of the institution, especially in regards to its student and faculty research and achievements. Without a solid digital presence, higher education institutions may struggle to remain competitive. Improving University Reputation Through Academic Digital Branding is a critical scholarly publication that explores digital branding and its role in establishing the reputation of academic institutions and programs. Featuring a range of topics including digital visibility, social media, and inclusive education, this book is ideal for higher education boards, brand managers, university and college marketers, researchers, academicians, practitioners, administrators, and students.