Marketing cinematográfico

Marketing cinematográfico

Author: Elena Neira

Publisher: Editorial UOC

Published: 2015-01-01

Total Pages: 111

ISBN-13: 8491160477

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Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.


Big data

Big data

Author: Patricia Fernández, Eva (coord.)

Publisher: Editorial UOC

Published: 2017-02-27

Total Pages: 94

ISBN-13: 8491164146

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El big data, entendido como la gestión y el almacenamiento masivo de datos, es una tendencia por explotar a día de hoy. La industria audiovisual, consciente de ello, empieza a orientar estrategias de negocio con ideas de personalización de contenidos, segmentación de perfiles o predicción de tendencias. Comprender todas las posibilidades que nos ofrece el big data supone entender las dinámicas internas del negocio, así como las fuentes de datos de las que podemos extraer información y la interacción que podemos realizar con ellas. Y también nos permite formular mejores preguntas y tomar decisiones acertadas. Este libro ofrece un recorrido por el proceso de gestión de datos en la empresa, con introducción de explicaciones técnicas y especial atención a la toma de decisiones del business intelligence.


Revolutionizing Communication

Revolutionizing Communication

Author: Raquel V. Benítez Rojas

Publisher: CRC Press

Published: 2024-10-22

Total Pages: 195

ISBN-13: 1040159958

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Revolutionizing Communication: The Role of Artificial Intelligence explores the wide-ranging effects of artificial intelligence (AI) on how we connect and communicate, changing social interactions, relationships, and the very structure of our society. Through insightful analysis, practical examples, and knowledgeable perspectives, the book examines chatbots, virtual assistants, natural language processing, and more. It shows how these technologies have a significant impact on cultural productions, business, education, ethics, advertising, media, journalism, and interpersonal interactions. Revolutionizing Communication is a guide to comprehending the present and future of communication in the era of AI. It provides invaluable insights for professionals, academics, and everyone interested in the significant changes occurring in our digital age.


Handbook of Research on Social and Cultural Dynamics in Indian Cinema

Handbook of Research on Social and Cultural Dynamics in Indian Cinema

Author: Biswal, Santosh Kumar

Publisher: IGI Global

Published: 2020-06-26

Total Pages: 401

ISBN-13: 1799835138

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Cinema in India is an entertainment medium that is interwoven into society and culture at large. It is clearly evident that continuous struggle and conflict at the personal as well as societal levels is depicted in cinema in India. It has become a reflection of society both in negative and positive ways. Hence, cinema has become an influential factor and one of the largest mass communication mediums in the nation. Social and Cultural Dynamics in Indian Cinema is an essential reference source that discusses cultural and societal issues including caste, gender, oppression, and social movements through cinema and particularly in specific language cinema and culture. Featuring research on topics such as Bollywood, film studies, and gender equality, this book is ideally designed for researchers, academicians, film studies students, and industry professionals seeking coverage on various aspects of regional cinema in India.


Publicidad 360º

Publicidad 360º

Author: Alejandro Álvarez Nobell

Publisher: Ediciones Universidad San Jorge

Published: 2014-03-14

Total Pages: 351

ISBN-13: 8494119818

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Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.


Cine-scapes

Cine-scapes

Author: Richard Koeck

Publisher: Routledge

Published: 2013

Total Pages: 221

ISBN-13: 0415600782

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Cine-scapes ignites new ways of seeing, thinking and debating the nature of architecture and urban spaces.Drawing on the author's extensive knowledge it: offers insight into architecture and urban debates through the eyes of a practitioner working in the fields of film and architectural design emphasizes how filmic/cinematic tendencies take place or find their way into urban practices can be used as a tool for educators, students and practitioners in architecture and urban design to communicate and discuss design issues with regard to contemporary architecture and cities


Smart Cinema, DVD Add-Ons and New Audience Pleasures

Smart Cinema, DVD Add-Ons and New Audience Pleasures

Author: P. Brereton

Publisher: Springer

Published: 2012-05-30

Total Pages: 265

ISBN-13: 1137027088

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Examining post-1990s Indie cinema alongside more mainstream films, Brereton explores the emergence of smart independent sensibility and how films break the classic linear narratives that have defined Hollywood and its alternative 'art' cinema. The work explores how bonus features on contemporary smart films speak to new generational audiences.


Publicidad contagiosa

Publicidad contagiosa

Author: Silvia Sivera

Publisher: Editorial UOC

Published: 2016-06-30

Total Pages: 192

ISBN-13: 8491161414

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El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.


Perspectives on Audiovisual Translation

Perspectives on Audiovisual Translation

Author: Łukasz Bogucki

Publisher: Peter Lang

Published: 2010

Total Pages: 216

ISBN-13: 9783631612743

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The book offers a general and up-to-date overview of the wider discipline of Audiovisual Translation (AVT), including practices such as accessibility to the media. The innovative and exciting articles by well-known authors offer a comprehensive selection of topics for discussion and reflection that will appeal to students, lecturers, researchers and professionals alike, and indeed to anyone concerned about the way in which translation is carried out in the audiovisual media.


Contemporary Spanish cinema and genre

Contemporary Spanish cinema and genre

Author: Jay Beck

Publisher: Manchester University Press

Published: 2019-01-04

Total Pages: 329

ISBN-13: 1526141310

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This volume is the first English-language collection exclusively dedicated to the study of genre in relation to Spanish cinema. Providing a variety of critical perspectives, the collection gives the reader a thorough account of the relationship between Spanish cinema and genre, drawing on case studies of several of the most remarkable Spanish films in recent years. The book analyses the significant changes in the aesthetics, production and reception of Spanish film from 1990 onwards. It brings together European and North American scholars to establish a critical dialogue on the topics under discussion, while providing multiple perspectives on the concepts of national cinemas and genre theory. In recent years film scholarship has attempted to negotiate the tension between the nationally specific and the internationally ubiquitous, discussing how globalisation has influenced film making and surrounding cultural practice. These broader social concerns have prompted scholars to emphasise a redefinition of national cinemas beyond strict national boundaries and to pay attention to the transnational character of any national site of film production and reception. This collection provides a thorough investigation of contemporary Spanish cinema within a transnational framework, by positing cinematic genres as the meeting spaces between a variety of diverse forces that necessarily operate within but also across territorial spaces. Paying close attention to the specifics of the Spanish cinematic and social panorama, the essays investigate the transnational economic, cultural and aesthetic forces at play in shaping Spanish film genres today.