Author: Jacques Vigneron

Publisher:

Published: 1996

Total Pages: 112

ISBN-13: 9782717830187

L'opinion publique est désormais consciente des rapports fragiles voire conflictuels entre l'Homme et la Nature. Elle se sent concernée par les menaces écologiques planétaires mais aussi par la protection de son environnement local et de son cadre de vie. Le monde politique, économique, associatif, industriel... a lui aussi pris conscience des enjeux liés à la protection de l'environnement. L'environnement est devenu un paramètre incontournable, les différents acteurs concernés l'ont donc intégré dans leurs stratégies de communication. La communication environnementale, par sa spécificité, joue un rôle de médiateur. Elle apparaît comme un ensemble cohérent de méthodes et de concepts mieux adaptés à la demande des consommateurs devenus écocitoyens. Pour les auteurs, cette communication ne traduit pas une mode, même considérée positivement au sens donné par R. Barthes, mais préfigure des changements profonds des modes de communication et d'échanges des sociétés humaines. Cette communicationi doit s'appuyer sur une éthique environnementale. À l'image de l'environnement, cette éthique doit faire appel à de nouveaux couplages de concepts ; elle doit concilier écologie et économie, morale, performance et qualité, respect de la nature et croissance, prospective et décisions présentes.